למה לפעמים השקעות לא כלכליות הן דווקא הכי כלכליות?

בואו נודה באמת, אנחנו עושים הרבה מהלכים לא כלכליים כל יום. למה? כי בני אדם לא רציונאליים. אז איך אפשר לנצל את זה לטובת ההשקעות שלנו?